2005年11月，Ethan发布了电子书《Ethan对搜索引擎优化（SEO）的看法》，2006年10月，修订版发布，精要如下：

2006年8、9月间，三个网店系统不约而同地宣布向SEO建站系统转变，Ethan认为SEO建站大站首先在网店系统爆发。

2006年8月19，网趣购物系统发布新闻：全新SEO搜索引擎优化 网趣购物系统XP版强势发布!

Ethan认为整篇文章中只有“无论是对整个网站还是对单个商品均可以独立设置不同的关键词”是和SEO有关的，但这一条说的很含糊。

“主要体现是：全面SEO优化处理！采用最新的搜索引擎优化技术，让您的网站在搜索引擎中脱颖而出”

这句话说的过了，太过了。

网络营销的概念可以很广，但是对一个企业最有实际意义的是建设并维护一个网站，然后让潜在客户通过搜索引擎来找到自己并询问产品和服务的情况。中国的企业绝大多数都有了自己的网站，但普遍没有做好SEO。

SEO包括关键词分析、网站内部优化和网站外部链接三大部分，SEO诊断、SEO改造和SEO建站主要是做好网站内部优化这一块，但是要以关键词分析作为指导。可以说关键词分析+网站内部优化解决的是大量非热门的组合词的排名问题，在这个基础上，网站外部链接解决的是少数热门词的排名问题。

追求排名是对的，追求保证排名是错的。

搜索引擎认为一个网站只有具备了影响力才能有高的排名，但是保证排名的SEO服务商对客户说，只要给我一个关键词，不管你的网站现在如何，我能在半年的时间内让你的关键词排名到前10，否则退还全部预付款。但是排名是控制在搜索引擎手里，不是SEO服务商手里，搜索引擎就不断调整算法打击这种操纵排名的行为。搜索引擎并不关心网站的SEO是谁做的，搜索引擎要惩罚的是网站本身。惩罚的形式有多种，最严厉的是把网站域名从搜索结果中删除，至少半年不会恢复，这样网站的所有页面在这个搜索引擎的搜索结果中全部消失。

现在没有任何一个公司能够保证排名已经成为大家的共识，客户不得不放弃保证排名的奢望，转而希望能把网站做得尽量对搜索引擎友好，从而在大量非热门的组合词上获得好的自然排名。这样的网站在设计制作过程中充分考虑到SEO，称为SEO型网站。

从SEO的角度来说，网站地图是网站内部优化中的一项非常重要的工作；即便不考虑SEO，网站地图也可以极大地增加网站的用户友好性，所以Ethan强烈建议每个网站都做个网站地图。